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彩电企业中国彩电业内外受困 再陷微利或亏损局面

创维上周发布的中期业绩显示,该公司今年4月至9月的净利润同比下降超过30%。创维同时下调了国内外市场全年的销售目标,下调幅度超过100万台。这是中国彩电企业困境的一个缩影,它们再次陷入微利或亏损的局面。业内专家称,国内彩电企业正面临成本上升、外资挤压以及OEM订单减少这三大压力的内外夹击。

  库存压力下调低销量预期

  尽管有以旧换新和家电下乡等国家政策护航,对于彩电企业而言,扩大销售仍旧是一场攻坚战。创维日前公布的销售数据显示,今年4月1日至9月30日,该公司营业额比去年同期增加11.3%,达到111.48亿港元,净利润较去年同期下跌32.2%。创维把内地彩电市场全年的销售目标由750万台下调至700万台,海外彩电市场全年的彩电销售目标则由200万台下调至130万台。

  创维方面表示,今年国内彩电商普遍业绩下滑,和其它厂商相比,创维业绩已经算不错。今年第二三季度,国内市场的电视机库存一直在高位徘徊,但销量和毛利率却集体下降,从而使彩电企业的业绩报告相当难看。康佳第三季度净利润同比下降60.94%,TCL第三季度净利润同比下降30.50%,厦华前三季度净利润同比下降35.22%。

  国际市场遭遇巨额索赔

  在海外市场,中国彩电商也不轻松。

  TCL集团此前中止欧洲公司的业务并进行重组,由此官司缠身。TCL集团日前发布公告称,收到原欧洲彩电业务的主要运营实体TTEEurope清算官提出的两项诉讼请求,索赔金额约为6.55亿元人民币。

  据了解,此案与一宗由TTEEurope前雇员于2007年12月提出的诉讼有关。当时,部分TTEEurope前雇员提出索赔,理由是TTEEurope违反法国劳工法条例、裁员计划无效及不公平解雇。TCL集团表示,目前正提出上诉,公司律师有信心成功抗辩,预计不会对公司的经营或财务状况产生重大影响。业内人士担心,TCL集团前三季度业绩报告显示,公司期内净利润只有1.95亿元人民币,如果官司失利,则高达6.55亿元的赔偿将对TCL集团构成不小的压力。作为最早迈出国际化步伐的中国彩电企业,TCL海外市场的扭亏之路一直颇多坎坷。

  遭遇外资联合遏制

  行业专家、帕勒咨询资深董事罗清启表示,事实上,亏损或微利不仅是一个或几个彩电企业的问题,而是当前中国彩电业面临的产业现状。

  目前我国彩电企业面临的亏损境遇主要有三大原因:一是金融危机改变了企业的成本结构,企业的成本压力陡增;二是日韩等外资企业利用屏机一体化战略钳制中国彩电企业,挤压其生存空间;三是台湾代工企业凭借其良好的供应链管理能力抢夺大陆企业的OEM订单,进一步加剧了国内彩电企业的生存困境。今年以来,在全球面板价格波动起伏之时,日韩彩电企业纷纷降低了终端产品的价格,国内企业面临外资企业的联合遏制。

  外资企业主动降价是一个战略转折点。从本质上看,外资企业不但掌握面板的定价权,还熟稔国内企业囤积面板资源的数量,因此其通过面板与整机价格的双向调整,通过“制造”库存的方式为中国彩电业的发展设置障碍。对中国彩电业而言,要摆脱当前面临的困境就要摆脱产业资源受制于人的尴尬境地。目前熊猫6代面板生产线将在今年全面投产,TCL集团的8.5代面板生产线也在建设中,这是国内彩电业战略“解套”的第一步。

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