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消费类产品电子“联网产品”决胜消费电子未来

  如果有谁想在消费类电子方面大展拳脚,那么应该重点关注“联网产品”。这些联网产品指的是能够直接或者间接连入互联网的设备。这是德国信息产业、电信与新媒体协会(Bitkom)与德勤咨询公司在展开题为“数字化消费类电子的未来”的研究后得出的结论。此次研究成果显示,德国消费者特别注重产品的实用性与环保性。另外,消费类电子市场的另一趋势便是应用程序,它代表的是一种未来的服务理念,即通过简化操作创造更多的经济效益。

  德勤咨询媒体部主任Klaus Bohm认为,消费类电子市场的发展异常迅速,现在正在经历一场深刻变革。数字化与联动性正在逐渐影响消费类电子设备,而应用程序使消费类电子更加注重终端设备的功能性,由此产生了新的商业模式。

  Bitkom的消费类电子专家Michael Schidlack认为,消费类电子的市场正在进行重新洗牌。数字化趋势基本已成定局,消费类电子产品的未来在于IT、电信和网络服务三者的融合。

联网产品前景最为看好

  消费类电子领域最有发展前景的首先当属创新型电视机、家庭音响系统和机顶盒。他们是网络化多媒体娱乐的必要组成部分。按照专家意见,将来,这些“可联网的产品”将会占到市场总销售额的85%。到2012年年底,可联网电视机的销量将会达到1000万台以上,1/4的家庭将拥有这种电视机。据介绍,消费类电子的另一大发展前景在于蓝牙播放器,2011年预计将会实现销量170万台,比上年增长70%。另外,平板电脑智能手机也正经历一个市场繁荣期,其中智能手机将会通过适当的应用程序对消费类电子设备进行远程操控。电子书的销量也会呈现上升趋势,但其市场仍旧较小。

平板电视展开强有力价格较量

  今年,平板电视作为消费类电子领域最大的行业分支正在展开强大的价格攻势。一年之内,平板电视的平均价格降低了近10%,下降到609欧元。虽然平板电视销量增长了4%,超出940万台,但其销售额却减少了6%以上,减少了57亿欧元。虽然蓝牙播放器、家庭影院系统和电子阅读器的销售额都有所上升,但远不足以抵消平板电视销售额的缩水。专家预计,2011年,消费类电子(不计信息通信技术产品)市场总的销售额将会徘徊在123亿欧元左右,将比上年下降整整5%。

产业链生成更多合作

  根据调查,消费者在购买消费类电子产品时非常注重产品的实用性、电力损耗和环保性能。对于电视产品来说,电视荧屏大小、高清分辨率、联网性能以及是否具备存储卡插槽都是重要的衡量因素。1/2的消费者都表示,是否具备联网功能是购买电视机的决定性因素。

除了联网以外,消费者还重点关注设备的移动性以及应用程序的使用。从智能手机开始的程序应用逐渐扩大到了其他的产品种类,如平板电脑或电视。应用程序体现了一种更为强烈的个性化色彩。但是,应用程序市场已经得到深度开发,有些专家认为这种随意性已经开始威胁到消费类电子市场。

  随着产品移动性趋势的增强,整条产业链(从设备制造商到内容制作商,从集成商再到平台运营商)都必须做出呼应。设备制造商在生产产品时,必须考虑到顾客对于产品的联网需求,而且这也提供了新的合作机会,例如对设备和内容进行捆绑式输出。此外,平台运营商与网络运营商进行合作的机会也越来越多,他们可以联合内容集成商提供相应的付费内容。总之,产业链之间的合作正日益紧密。

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