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平板产品方案山寨平板乱中求存 芯片商洗牌在即

引言:日前笔者在“山寨平板性能不山寨,华强北卧虎藏龙”一文中对于平板电脑渠道和产业现状进行了初步调查,得出了一些结论,也留下了不少疑问。为了解答上次调查所遗留的问题,笔者再次走访了十多家平板电脑企业,有了更多新的发现。

前言

日前笔者在“山寨平板性能不山寨,华强北卧虎藏龙”一文中对于平板电脑渠道和产业现状进行了初步调查,得出了一些结论,也留下了不少疑问。没想到有不少业内朋友发来邮件进行交流,还有提供相关产业资料的,这里笔者要说一声,非常感谢!

为了解答上次调查所遗留的问题,笔者走访了多家平板电脑企业。在走访过程中,笔者看到了他们的困惑与无奈,也看到了他们的创新与坚持。

珠三角、深圳、华强北,作为全球电子产业的心脏,这里成熟完善的产业链给了这些国内企业强烈的自信,然而市场环境的浮躁又让它们有些急功近利。

发现问题,正视问题,最后一起来解决问题。这也是笔者希望更多业内人士看到此文的初衷,只有这样,这个产业才不会在萌芽阶段夭折,而能够更加良性、健康、长久的发展下去。

利润跳水,平板提前上演价格血拼

“我们还只是家小公司,现在有点盛名难负。”在深圳南山科技园北区一栋不知名的办公楼内,深圳卓尼斯科技有限公司(Zenithink)的总裁任长红对笔者说道。

这家公司近期因为一篇isuppli的调查报告而处在风口浪尖之上,在这份《美国平板电脑消费者喜爱产品》的调查中,Zenithink品牌在消费者满意度上排名第二,仅次于苹果,也是唯一上榜的中国企业。

对于这项排名,任长红显得相当低调,他表示,目前无论从客户数还是出货量来看,卓尼斯都算不上大公司。

“第一,我们做得比较早,在美国有一定客户积累;第二,还是凭良心做产品,有质量的问题会尽快处理;第三,做好售后服务,定期针对软件做好更新和维护。”任长红认为这些东西可能是卓尼斯上榜的原因,但他觉得这都是很基本的事情,只不过是大多数厂商连这些都没做到而已。“正因为我们没有什么大客户,都是小的品牌,所以我很重视终端客户的体验。”

“去年谁能做出产品谁就能赚钱,今年不一样了。”任长红表示,平板整体的出货量是增长的,但是从世界大的经济环境来看,整体的消费需求是萎缩的,而珠三角制造业的产能是过剩的。他认为目前平板行业不但产能过剩,而且缺乏严格的产品质量控制。其中一个最大的错误观念是“一分钱一分货”,把价格和品质挂钩在了一起,导致产品越是低价,质量和体验越差。“这里有多方面的原因,去年我们认为今年会有一个井喷,现在来看没这么乐观,今年主要是生存下来。”

“利润率在下滑,进来的人多了,竞争也多了。”亿道数码总经理张治宇也认为,市场的爆发期可能要到明年年底。亿道作为ARM开发工具在国内的代理商,很早就开始布局平板MID产品。09年4月份,亿道在香港电子展上展出了第一款采用Marvel平台的Android平板。

据了解,这也是业内第一家推出同类产品的公司。遗憾的是,当时市场对这种产品关注度远远不如上网本和电子书,加上当时可选择的平台不多,产品体验也很差。

直到2010年,苹果iPad的推出吸引了所有人的注意,相关的芯片平台也丰富起来。亿道在经过一番评估后,选择了当时在多媒体和3D图形处理方面领先的telechips平台,逐渐在海外市场打开了局面。据透露,目前亿道月出货将近100K,在国内方案公司中非常不错。

导致平板利润跳水的原因有很多,有不少业内人士认为,这是平板的产品特性所决定的。

“平板的门槛很低,比PC和手机都要低。”第一平板电脑网市场总监王诚对笔者表示,现在市面上的平板基本上都是ARM架构的产品,相比X86架构,门槛更低,功耗更低,性能更稳定。“开模容易,构造简单,方案多,最关键的是成本也低。”这就导致越来越多的厂商进来分一杯羹,目前已有上千家平板企业,其中来自PMP行业的厂商杀价最为凶狠。“MP3/4行业已是微利行业,他们刚进这个行业,觉得利润还比较高。”他表示,如果不算这种500元以内的产品,目前整机的利润应该保持在70~100元。

从笔者前期的调查可以发现,目前市面上主流山寨平板的价位保持在700~1000元以内,而MP3/4厂商则将价格压到了500元以内。

除了业内的凶狠的价格血拼,白牌和品牌还面临一个共同的敌人——苹果。

大多数业者不认为白牌平板有和苹果正面冲突的可能,但卓尼斯总裁任长红不这么看。“如果IPAD1降到299美金,而同样配置白牌卖200美金,差个100美金,消费者会选哪个呢?”任长红认为,苹果的市场策略讲究攻守平衡,一方面发布最新一代产品赚取高额利润,另一方面将前一代产品降价,清理库存的同时打击竞争对手。

“苹果现在控制了产业两头的话语权:一个是采购权,一个是定价权;它有这个实力上下通吃。”现在的关键是,苹果有没有这个想法!

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除了利润率的下降,整体市场的出货量似乎也没有预期的增长。根据电容屏模组公司力丰电子总经理何穗保的说法,目前平板的量一直不大。“有客人找过我们,一次要个几K,对于屏厂来说,这个量太少了,根本没钱赚。”据他透漏,目前只有一些做行业定制的客户利润比较高。

“目前来看,靠低价占领市场的做法已经越来越困难,这部分产品将会逐渐被淘汰。”深圳本亚电子副总经理王丽表示,其实国内平板厂商是有能力赚取高利润的。她表示,目前本亚推出的定价千元左右平板爱硕在海外特殊渠道卖到了三千元左右,利润之高连她自己都不敢相信。据王丽介绍,本亚目前正在积极开发行业定制市场,她表示刚刚接到大众汽车的订单,将会对其提供车载平板电脑,具体出货量不便透露,但利润相当不错。

产品定义混乱,成熟还需一年时间

根据调查,目前市场上对于平板电脑的称呼十分混乱,“MID、UMPC、XPAD……”同一个产品有好几种叫法,而产品的形态更是五花八门,不同尺寸、不同功能、不同价位都有,让消费者眼花缭乱、无所适从。

“那些600元以下的产品,根本就不能算平板电脑。”奥可视品牌国内营销总监周波认为,这些产品只能算智能MP4/5。“做数码的那帮人在混淆视听,4.3寸、ARM9的东西怎么能叫平板电脑?”他表示,真正的平板电脑CPU主频至少要在1G以上,而且必须采用高分辨率的电容屏,同时支持各种网络功能。

亿道数码总经理张治宇则表示,对于平板,不同的客户有不同需求,不能用一种标准去要求。“ARM的东西产品很多样,有纯娱乐的,有主打上网功能的,有针对办公商务的,纯粹从价格来区分不太容易,这个产品定义需要由消费者来决定”。

尽管在产品具体划分上有些分歧,但是大多数平板厂商都承认,目前整个平板行业的产品还没到成熟阶段,不管用的是哪一款芯片,哪一个系统,哪一种尺寸,都还不稳定。

“七月份之前,没有哪家的产品体验特别好,八月份之后,会有很多的区别。”周波表示,经过一段时间的洗牌,新的平台将会逐渐淘汰老的平台,同时系统的更新也会跟上。

“平板电脑还在萌芽期,我认为离成熟期至少还有一年的时间。”卓尼斯总裁任长红认为整个平板的产品还没有定型,除了苹果iPad,其它所有厂家的产品都还在跟随阶段,包括软件界面都没有定下来。

从市场调查情况来看,目前市场上的平板以7寸、10寸为主两种,A8的产品出货量仍然很大,双核A9,单核主频1.2G配置逐渐成为趋势。除了CPU的配置,电容屏正取代电阻屏成为主流,尽管大多数是支持单点或两点触控的低端产品,而且体验普遍一般。

相对于硬件的升级换代,系统软件的更新则要缓慢得多。目前大部分Android平板仍是用的2.2版本,许多应用需要方案公司来进行优化。不过有一个共识,那就是应用商店已经是平板的必备功能。

“A8还会流行一年左右,A5四核这样的产品什么时候出来,COST能够降到一个什么程度?我觉得要到3.2版本后,这个产品进入一个基本稳定的状态,那时候趋势才会明显。”亿道张治宇表示。

芯片市场分析,最后剩哪几家?

英特尔一定没想到,当初没被自己放在眼里的平板电脑如今这么有出息;更没想到的是,老对手ARM在移动便携设备领域将自己打得溃不成军后,开始威胁到自己的PC市场。

“消费者的期待在逐渐增加,平板能否取代PC现在还说不好,但是至少在性能上是逐渐靠近的。”任长红表示,到明年ARM15推出后,ARM平板性能基本上可以接近x86架构,到时候英特尔的麻烦才真正开始。而微软宣布WIN8支持ARM,无疑也给了英特尔一记重创。

从目前市场情况来看,平板市场已经成为了ARM芯片的天下。据IC从业人士透露,目前做一款ARM核的芯片只要投入2000万美金;类似宏碁、华硕这样的大公司自己都可以生产。正因为ARM的低门槛,导致平板电脑的芯片供应商比任何行业都要多,同时产品做出来也大同小异,竞争也更加惨烈。

这种情况下,会不会出现类似PC、手机行业一、两家芯片商独大的情况呢?

“IC公司有一个生死线,一个IC一年要是卖不过200万颗的话,这个公司就很难生存”,曾任杰得微电子副总的任长红从事IC行业多年,他认为目前芯片厂商的价格战是必然的,今明两年国内的芯片公司一定会有一个大的洗牌,最后只会剩下2、3家左右。

不少业内人士也表示,由于平板的应用范围太广,目前每个方案都有其优点和缺点,很难出现一个通吃的方案,也很难出现一家独大的情况。

在这种情况下,目前大部分方案都不敢将筹码压到一家供应商身上,大多选择两家供应商。一个主选、一个备选,同时将不同平台的产品交给市场来检验。这种情况下,那些在其它领域拥有渠道和资源的芯片商如Rockchip、VIA往往占据更大优势,也有更大的品牌号召力。

对于目前市面上比较主流的ARM平台,笔者整理了多家厂商的评论和观点,希望给大家一个比较直观的认识和判断(不代表笔者立场):

Amlogic晶晨

芯片全称AMLogic8726-M,采用Cortex-A9单核架构,集成了Amlogic专有的高清视频解码引擎,内嵌Mali-400GPU,能提供3D游戏性能和1080P全高清视频支持,主频800MHz-1GHz,支持Flash10.1。

数码、电视领域的强者,较早购买ARM9IP核,3D及全高清视频支持推出也较早,成功的吸引了不少PMP行业的品牌,如蓝魔、台电、智器等品牌。

前期走大客户策略,对于蓝魔等大客户支持较多,逐渐压制其它白牌客户的生存空间,导致白牌客户大量甩货,大打价格战。不少产品走韩国渠道,据说利润很高。

Freescale飞思卡尔

芯片全称iMX515,采用cortex-A8核心,运行主频为800MHz,最高主频能够达到1GHz,集成了视频硬件码核心,最高支持视频720P解码。同时,在软解的能力上,能够最大支持480P。采用了adreno200GPU,支持OpenGLES2.0/1.1,可应付一般3D游戏。

由于对RMVB视频格式支持较差,国内出货一般,功耗较高,但也有一些出货不错的企业,比如E人E本。

Viatech威盛

威盛WM8505采用的是65nm工艺,在主频上为300MHz,最大内存支持仅为128M,同时也不支持3D加速和视频硬解。8650将主频提升到了800MHz,并且支持720P视频。

威盛成立了威信科电,专门针对平板市场。在山寨市场,威盛凭借超低价格,占据了大量市场。从目前来看,威盛出货量应该最大。主要针对海外市场,性能体验什么的自然就谈不上了。8505这款芯片方案在性能上非常的弱,没有多媒体的处理,就连基本的网页浏览,也会显得比较的卡,飞触第一代是其代表。

威盛8650有多糟,可以看看某厂商的广告

8650做了一定性能上的改进,但是体验很糟糕。唯一的优势就是价格,散热和功耗方面都异常的差,号称是800MHz的主频,可是性能比8505却提升有限,系统虽然升级到Android2.2,也支持Flash,可是体验较差。

由于威盛采用Turn-Key模式,留给方案公司发挥的空间不大,目前毕耐、和强迪讯、东周科技都是其方案商

Infotmic盈方微

盈方微IMAPx210一款基于ARM11内核的处理器。其内部集成了2D/3D图形处理、视频处理、音频处理、显示处理和缩放等多个硬件加速器。视频加速器支持1080P视频的解码。另外IMAPx210还集成了硬件2D/3D图形加速器,可以满足一般的特效需求。IMAPx210采用TSMC65nm低功耗CMOS工艺,CPU主频可达1Ghz。卓尼斯做的飞触二代采用的这一方案。

目前市面上采用盈方微平台的厂商越来越少,据说是因为其对渠道的管控不力。赛维天创、宗冠、发掘都是其方案客户。

IMAPx220结构图

Telechips泰西普

TelechipsTCC8803主控芯片,属于Cortex-A8架构,主频1GHz,其内置Mali-200GPU;RAM配备了512MB,ROM配备了4GB;屏幕参数为7英寸800×480像素,电容触摸面板;Android2.3系统,支持WiFi无线连接。

韩国telechipTCC89系列方案也是众多入门级平板竞相采用的一款方案,如乐天派GPad701、智器V系列,酷比魔方U6等,都采用了这种方案。Telechips虽然在国际上是老牌,但在国内市场上先天不足,白牌渠道方面需要积累。目前来看,8803由于同类产品较多,所以市场表现不如预期;但8902从规格来看,性能处于主流水平,能够应付大部分应用。

目前国微、亿道电子等方案公司均采用telechip的方案。

TelechipsTCC8902

Nvidia英伟达

NvidiaTegra2是英伟达在进军处理器领域后的重磅力作,堪称现在平板领域内的顶尖产品,现在许多顶级的Android平板和手机产品,都采用了这款CPU。它基于40nm工艺制作,拥有两个主频达到1GHz的核心,内存支持512M/1GB,支持Android2.2以上系统版本,在性能表现上十分的强劲,不过价格较为昂贵。Tegra2基本上代表了高端平板的一个方向。

目前采用Tegra2的方案公司不多,国微、本亚、创智成、时代电子等都有采用,但出货不多。

NvidiaTegra

Rockchip瑞芯

瑞芯微RK2818主频624MHz,可支持最高分辨率为1024*600像素,不支持1080P高清视频播放,目前普遍应用在中低端产品上,例如原道N6、蓝魔W9等,很多都已经降到了500元以下的价格。

RK2918采用ARMCortex-A8架构,主频达到1.2GHz。

该方案还内置了2D/3D图形GPU加速处理器,支持OpenGL2.0,在3D效果方面相对同类产品有较大的提升。此外,还支持全部主流视频格式的1080P编解码。

RK2818/19是目前比较主流的方案。瑞芯在PMP渠道拥有很大的号召力,市场宣传也做得很到位。前期由于跳票太多,一直没有量产,导致部分客户信心不足转头其它平台(比如蓝魔)。对于瑞芯来说,PMP市场正在急剧萎缩,能否抓住平板市场机会非常重要。

瑞芯目前除了自己充当大方案商角色外,与其合作的方案商也教多,如嘉利诚、和天创、佳音时代、天启、天智伟业等。

Nvidia Tegra

后记

除了以上平台,其它例如高通、合智、君正、安凯、中星微等都有推出基于ARM架构的平板方案,但从目前来看还不是主流,就不一一列举了。

据业内人士称MTK的平板方案下半年将推出,以其在山寨市场的影响力来看,非常值得期待。而在未来的3G、4G市场中,高通也有可能出现颠覆整个市场格局。

业内人士普遍认为,芯片商洗牌就在明年二、三季度。

据本文截止前,业界爆发了不少重磅新闻,一个是Google收购了MOTO;一个是惠普刚刚宣布放弃了Webos和平板电脑项目;另一个是英特尔成立3亿美元的Ultrabook(超极本)基金,扶助PC厂商和周边设备厂商,全力推广超极本。

这几个新闻似乎给平板电脑的前景增添了几分不确定性,深圳白牌平板的真正机会,或者市场前进的真正轨迹,恐怕还要过一段时间才能真正显现。

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