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品牌特色是卫浴企业立足之本

2015/2/9 12:34:03
文章来源:网络

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  伴随着全球经济的快速发展,我国卫浴发展的二十几年以来,竞争越来越激烈,整个行业的发展形势趋向于两个极端,大品牌的发展越来越好,而小品牌却难以生存下去,成为了市场生存法则的“牺牲品”。事实证明,没有特色亮点的产品,想要在市场上立足很难。

  卫企品牌“卖点”风格定位是关键

  中小型卫浴企业不具备终端优势,想要在卫浴市场上分一杯羹,就需要在产品特色上做一番功夫了。但是据了解,大多数中小型卫浴企业都没有设计自己的产品风格,只是模仿或者抄袭卫浴市场上受消费者欢迎的卫浴产品风格,盲目跟风而不注重自己产品的特色建设。

  品牌特色是卫浴企业立足之本

  如今卫浴市场上卫浴产品种类琳琅满目,各卫浴企业都打出自己的产品风格,现代化风格、现代简约风格、后现代风格、欧式古典风格、中式古典风格、新古典风格等等,各式各样。有的企业的卫浴产品始终如一保持同一种风格,有的企业则为了迎合各种需求的消费者产品风格各种各样,甚至把各种各样风格混淆搭配。

  在品牌建设实践中,不少卫浴品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”,核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风,追求所谓的时代潮流,经常调整和转换品牌核心价值,调整后的品牌核心价值与原来差异较大,甚至截然相反。

  避免卫浴品牌“空心化”实现品牌突起

  对目标消费者的模糊化选择是造成卫浴品牌“空心化”的重要原因。不同的消费者对品牌的需求和认知存在较大差异,企业对目标消费者界定越清晰,品牌定位就越明确,品牌个性也就越突出。目前,卫浴行业部分品牌为了片面追求市场效益,对产品线进行不合理延伸,产品规格繁杂,品牌的目标消费者不明确。有的品牌甚至“大包大揽”,过度追求品牌的大众化,其结果必然是品牌定位不清晰,品牌“空心化”问题突显出来。

  此外,品牌形象不鲜明也极易导致卫浴品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别卫浴企业在推进品牌建设的过程中,对产品差异点过度夸大,如对卫浴原料、加工工艺的描述等,消费者很难从中体会到企业的真实承诺,卫浴品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

  在当下这样一个品牌意识逐渐增强的社会,树立良好的品牌形象对企业尤为重要,只有在保证产品质量的同时维护好企业的形象,才能长久的立足于市场。

在目前看来,2013年整体五金行业的标准件行情离我们想像中的还有一段差距,在这样的形式之下,我们可以看到整个国际市场的螺丝经济包括国内市场的经济都是没有足够的动力。影响能力也是严重的不足,也就是说,这是经济复苏以来最没有反弹能力的一段时间了。在我们的经济总结中,我们可以发现对于标准件的第二个季度分析看出,我国整体的出口量已经低到一个水平,并没有实现预计中的突破,这对于非常具有杀伤能力的。我们可以看中国五金行业动力不足 行业动能仍未打开

在中国诸暨第四届西施文化节暨第七届中国(国际)珍珠节上,记者见证了“珍珠之都”山下湖在金融危机倒逼下,转型升级的晋级之旅。天下珍珠看诸暨,珍珠之都山下湖。被誉为珍珠王国的“中国珍珠之都”山下湖是世界上最大的淡水珍珠产、加、销中心。目前,全镇淡水珍珠养殖面积近40万亩,年产量占世界淡水珍珠总产量的73%,全国的80%以上。现有珍珠养殖户3000多户,从业人员1.5万人。2009年,珍珠产业实现加工产

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