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电商抢市场份额 纺织服装业何去何从

2015/2/9 12:20:59
文章来源:网络

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  纺织服装业的“关店潮”有愈演愈烈之势,日前,有媒体披露,佐丹奴第三季度共关闭74间零售店,其中中国内地占63间。在中国内地销售额为3.41亿港元,同比下降5%,这一销售额已创下佐丹奴近11个季度的最低值。服装品牌频爆“关店门”的话题一直受各大行业媒体的关注,从另一个角度看,说明服装实体市场的份额逐渐缩小,企业该何去何从?

  服装品牌关店潮到底是谁的错?

  无独有偶,和佐丹奴有相同的遭遇的还有艾格服饰、七匹狼、九牧王、卡奴迪路等,上半年它们关店数量分别是88家、347家、73家、53家。

  有业内人士指出,“去年年底,就开始陆续关注到本土运动品牌持续关店的现象。目前国内不少知名的服装企业都发家于上世纪90年代中期。由于当时国内整体的服装资源相对匮乏,为了迅速扩大市场,大多数服装企业都采用增加门店数量来追求利润的模式。随着渠道的多元化发展,导致内部管理、人力资源、周转资金跟不上,于是自顾不暇。

  从宏观方面分析,服装实体市场几近饱和,难以容下太多店铺,品牌“关店”并非新鲜。事实上,继去年运动品牌启动了关店序幕后,男装企业随后也接连关店,女装企业的日子同样也不好过。

  电商逐渐抢占市场份额你绕的过去吗?

  刚过去的“双十一”,参与电商促销的企业再次创造了奇迹,凸显电子商务对挖掘消费潜力的巨大作用。据报道,天猫有2.7万家商家参与其中,淘宝天猫交易额达571亿元人民币,同比增长63%;京东销售额达82亿元,是去年同期的2倍多;参与活动的其他电商企业获得的业绩也普遍远超去年。

  近年来,随着原材料上涨和人工成本的不断飙升,不断压缩着服装企业利润空间。与此同时,国际平价时尚品牌进入中国市场及电子商务的快速发展,都对国内服装品牌造成了很大的冲击。

  随着网络的日渐发达,目前网购已经成为主要的消费形式,服装品牌必须认识到这一转变,当前的服装销售总额并没有缩减,总体还是呈增多趋势,只是蛋糕的分配方式发生了转变,愿不愿意去分就是企业自己的事了。

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